Analytics und Tracking Agentur

GA4 ist der Standard für Web-Analyse, aber die Konfiguration entscheidet über den Wert der Daten. Wir richten GA4 von Grund auf sauber ein: Property-Struktur, Datenstreams, Event-Tracking und Conversion-Definitionen. Custom Events erfassen die Aktionen, die für euer Geschäft relevant sind, nicht nur Seitenaufrufe. Audiences und Segmente helfen, Nutzergruppen gezielt zu analysieren. Für Google Ads schalten wir die Verknüpfung, damit Kampagnen-Daten direkt in GA4 einfließen. Explorations und benutzerdefinierte Reports bauen wir passend zu euren Fragen: Welche Seiten konvertieren am besten? Welche Traffic-Quellen bringen qualifizierte Besucher? Die Datenqualität prüfen wir regelmäßig und bereinigen Spam-Traffic, doppelte Events oder fehlerhafte Konfigurationen. So liefert GA4 belastbare Zahlen, auf die ihr euch verlassen könnt. Eine Analytics und Tracking Agentur verbringt hier die meiste Zeit, nicht im Dashboard.

Ein sauberes Tag Management ist die technische Grundlage für zuverlässiges Tracking. Wir arbeiten mit dem Google Tag Manager und verwalten alle Tracking-Codes zentral: GA4, Google Ads, Facebook Pixel, LinkedIn Insight Tag und Custom-Events. Jeder Tag wird mit einem klaren Trigger versehen, der definiert, wann er ausgelöst wird. Variablen steuern, welche Daten erfasst werden. Das reduziert Fehler und macht das Setup nachvollziehbar. Neue Tags bauen wir ein, ohne dass euer Webentwicklung-Team den Website-Code anfassen muss. Das spart Zeit und vermeidet Risiken. Jede Änderung testen wir im Debug-Modus, bevor sie live geht. Die Container-Struktur dokumentieren wir vollständig, damit ihr oder ein anderer Dienstleister jederzeit nachvollziehen könnt, was wo feuert und warum.

Tracking und Datenschutz müssen kein Widerspruch sein. Wir setzen auf Consent-Management-Plattformen, die DSGVO-konform arbeiten, und konfigurieren sie so, dass nur die Daten erhoben werden, für die eine Einwilligung vorliegt. Server-seitiges Tracking über den Google Tag Manager Server Container ermöglicht es, Daten datenschutzfreundlich zu verarbeiten, ohne sie direkt an US-Server zu senden. Auch cookielose Tracking-Alternativen wie Matomo evaluieren und implementieren wir. Die technische Umsetzung stimmen wir mit eurem Datenschutzbeauftragten ab und dokumentieren alle Datenflüsse. Consent-Banner testen wir auf korrekte Funktionalität: Werden Tags tatsächlich erst nach Einwilligung geladen? Werden Opt-out-Wünsche respektiert? Im Zusammenspiel mit Barrierefreiheit sorgen wir dafür, dass auch der Consent-Dialog für alle Nutzer zugänglich ist.

Ohne sauberes Conversion-Tracking wisst ihr nicht, ob eure Website funktioniert. Wir definieren gemeinsam, was als Conversion zählt: Formulareinsendungen, Anrufe, Downloads, Käufe oder bestimmte Seitenaufrufe. Jede Conversion wird als Event in GA4 und im Google Tag Manager erfasst und dem richtigen Marketing-Kanal zugeordnet. Für Google Ads richten wir Enhanced Conversions ein, um die Datenqualität auch bei eingeschränktem Cookie-Tracking zu erhalten. Auch Micro-Conversions wie Scroll-Tiefe, Video-Wiedergabe oder Klick auf wichtige Elemente erfassen wir. Die Daten fließen in eure Landingpages und Kampagnenoptimierung ein. Regelmäßige Checks prüfen, ob alle Conversions korrekt feuern. Ein defektes Tracking kostet euch Daten und damit Entscheidungsgrundlagen, deshalb ist Monitoring so wichtig.

Daten in GA4 zu haben reicht nicht – sie müssen so aufbereitet sein, dass euer Team damit arbeiten kann. Wir bauen Dashboards in Looker Studio, die eure wichtigsten KPIs übersichtlich darstellen: Traffic-Quellen, Conversion Rates, Top-Landingpages und Kampagnen-Performance. Jede Ansicht wird auf eine Zielgruppe zugeschnitten: Die Geschäftsführung braucht andere Zahlen als das Marketing-Team. Neben interaktiven Dashboards liefern wir auch automatisierte Reports per E-Mail, monatlich oder wöchentlich. Die Reports enthalten nicht nur Zahlen, sondern auch Einordnungen und Empfehlungen. Auf Wunsch besprechen wir die Ergebnisse in einem monatlichen Call. Auch Dashboards für Google Ads, Social Media und andere Kanäle bauen wir, damit ihr alle Daten an einem Ort habt.