So misst du den Erfolg deiner SEO-Strategie

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Webdesigner Marcel sieht zu einem Kollegen mit dem er sich über ein WordPress Projekt unterhält.

Autor

Marcel Pietsch

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein essenzieller Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie. Um den Erfolg deiner SEO-Maßnahmen zu messen und gezielt zu optimieren, ist es unerlässlich, die richtigen Kennzahlen (KPIs) im Blick zu behalten. Doch welche SEO KPIs sind wirklich wichtig, und wie lässt sich ein effektives Reporting aufbauen? In diesem Artikel geben wir dir einen umfassenden Überblick über die wichtigsten SEO-Kennzahlen und erläutern, wie du diese sinnvoll in deinem Reporting einsetzen kannst.

1. Definiere deine SEO-Ziele

Bevor du KPIs messen kannst, ist es entscheidend, klare SEO-Ziele zu definieren. Diese Ziele hängen von den übergeordneten Unternehmenszielen ab und sollten spezifisch, messbar, erreichbar, realistisch und terminiert (SMART) sein. Möchtest du mehr organischen Traffic generieren? Deine Position in den Suchmaschinen verbessern? Oder die Conversion-Rate auf deiner Website steigern?

Beispiel-Ziele:

  • Steigerung des organischen Traffics um 20 Prozent innerhalb der nächsten sechs Monate.
  • Verbesserung der Platzierung für 10 zentrale Keywords auf die erste Suchergebnisseite von Google.
  • Erhöhung der Conversion-Rate für organische Besucher um 15 Prozent.

Mit klaren Zielen kannst du gezielt KPIs auswählen, die den Erfolg deiner SEO-Strategie messbar machen.

2. Miss deinen Erfolg mit SEO KPIs

SEO KPIs (Key Performance Indicators) sind zentrale Messgrößen, die den Erfolg deiner SEO-Bemühungen bewerten. Hier sind die wichtigsten SEO-Kennzahlen, die du regelmäßig überwachen solltest:

Suchmaschinen-Rankings

Die Position deiner Website in den Suchergebnissen für relevante Keywords ist eine der direktesten Metriken zur Bewertung deiner SEO-Leistung. Höhere Rankings für wichtige Suchbegriffe bedeuten in der Regel mehr Sichtbarkeit und Traffic.

  • Wichtig: Achte nicht nur auf die Position einzelner Keywords, sondern auch auf die Entwicklung über die Zeit hinweg.
  • Tools: Google Search Console, Ahrefs, SEMrush

Keywords

Keywords sind der Schlüssel für SEO. Es geht nicht nur darum, für einzelne Keywords gut zu ranken, sondern auch um die Breite und Relevanz deiner Keywords. Verfolge die Anzahl der Keywords, für die deine Website rankt, sowie die Platzierungen der wichtigsten Keywords.

  • Beispiel-KPIs:
    • Anzahl der Keywords in den Top 10 der Suchergebnisse.
    • Rankings für strategisch wichtige Long-Tail-Keywords.

Organischer Traffic

Organischer Traffic bezieht sich auf die Anzahl der Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf deine Website gelangen. Diese Metrik zeigt, wie effektiv deine SEO-Bemühungen sind, um mehr Besucher auf deine Seite zu ziehen.

  • Wichtig: Verfolge nicht nur die Gesamtzahl, sondern segmentiere den Traffic nach Quellen, Geräten und Ländern, um tiefere Einblicke zu gewinnen.
  • Tools: Google Analytics, Google Search Console

Konversionsrate

Der Traffic allein ist nicht ausreichend – du möchtest auch wissen, wie viel Wert dieser Traffic generiert. Die Conversion-Rate misst den Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion auf deiner Website ausführen, wie z. B. einen Kauf, eine Anmeldung oder eine Anfrage.

  • Beispiel-KPIs:
    • Conversion-Rate organischer Besucher.
    • Conversion-Rate für spezifische Landingpages.

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Seitenaufrufe und Verweildauer

Wie lange Nutzer auf deiner Website bleiben und wie viele Seiten sie aufrufen, gibt Aufschluss über die Qualität und Relevanz deiner Inhalte. Eine hohe Verweildauer und viele Seitenaufrufe deuten darauf hin, dass die Inhalte interessant und nützlich sind.

  • Beispiel-KPIs:
    • Durchschnittliche Verweildauer pro Besucher.
    • Durchschnittliche Seitenaufrufe pro Besuch.

Absprungrate

Die Absprungrate gibt den Prozentsatz der Besucher an, die deine Website nach dem Aufrufen einer einzigen Seite wieder verlassen, ohne eine weitere Interaktion vorzunehmen. Eine hohe Absprungrate kann ein Hinweis darauf sein, dass die Website nicht die erwarteten Informationen liefert oder schlecht strukturiert ist.

  • Wichtig: Eine hohe Absprungrate ist nicht immer schlecht. Bei Landingpages oder Blogartikeln kann sie normal sein, wenn die Nutzer schnell die gesuchte Information finden.

Backlinks

Backlinks sind ein zentraler Faktor im SEO-Ranking-Algorithmus von Google. Sie signalisieren, dass andere Websites deine Inhalte als relevant und wertvoll erachten. Die Anzahl und Qualität der Backlinks beeinflussen deine Autorität und Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.

  • Beispiel-KPIs:
    • Anzahl neuer Backlinks pro Monat.
    • Domain-Autorität der verlinkenden Seiten.
  • Tools: Ahrefs, Moz, SEMrush

Seitenladezeit

Die Geschwindigkeit, mit der deine Seite geladen wird, ist ein wichtiger Ranking-Faktor. Langsame Websites führen zu einer schlechten Nutzererfahrung und höheren Absprungraten. Die Ladegeschwindigkeit hat also direkte Auswirkungen auf die SEO-Performance.

  • Wichtig: Achte besonders auf die Ladezeiten auf mobilen Geräten, da Google den „Mobile First“-Index verwendet.
  • Tools: Google PageSpeed Insights, GTmetrix

Indexierte Seiten

Die Anzahl der indexierten Seiten zeigt, wie viele Seiten deiner Website von Suchmaschinen gefunden und angezeigt werden. Dies ist besonders wichtig, wenn du regelmäßig neue Inhalte hinzufügst oder deine Seitenstruktur änderst.

  • Wichtig: Stelle sicher, dass alle relevanten Seiten indexiert sind und keine unnötigen oder doppelte Inhalte erscheinen.
  • Tools: Google Search Console

Scrolltiefe

Die Scrolltiefe misst, wie weit ein Nutzer auf einer Seite scrollt, bevor er die Website verlässt. Diese Metrik ist besonders nützlich, um zu sehen, ob die Nutzer den gesamten Inhalt konsumieren oder bereits in der Mitte abspringen.

  • Wichtig: Dies ist besonders relevant für lange Inhalte oder Landingpages mit vielen Informationen.
  • Tools: Google Analytics (mit benutzerdefinierter Einrichtung)
Webentwickler André und Webdesigner Marcel unterhalten sich am Rechner über die Umsetzung einer Website mittels WordPress.

3. SEO Reporting: Den Überblick behalten

Ein effektives SEO-Reporting hilft dir, den Erfolg deiner Maßnahmen zu analysieren und datenbasierte Entscheidungen zu treffen. Doch nicht jedes Reporting ist gleich gut. Hier sind die Schlüsselelemente, die ein gutes SEO-Reporting ausmachen.

Was macht ein gutes SEO Reporting aus?

  • Transparenz: Dein Reporting sollte leicht verständlich und für alle relevanten Stakeholder nachvollziehbar sein. Vermeide unnötigen Fachjargon und konzentriere dich auf klare, aussagekräftige Daten.
  • Regelmäßigkeit: Ein gutes Reporting erfolgt in regelmäßigen Abständen – je nach Projekt wöchentlich, monatlich oder vierteljährlich. So kannst du rechtzeitig auf Veränderungen reagieren und langfristige Trends beobachten.
  • Zielgerichtet: Konzentriere dich auf KPIs, die in direktem Zusammenhang mit deinen definierten SEO-Zielen stehen. Nicht jede Metrik ist für jeden Kontext relevant.

An wen richtest du dein SEO Reporting?

Dein SEO-Reporting sollte immer auf die Bedürfnisse deines Publikums abgestimmt sein. Unterschiedliche Stakeholder haben unterschiedliche Interessen:

  • Geschäftsleitung: Fokus auf den ROI und geschäftsrelevante Kennzahlen wie Traffic, Konversionsrate und Umsatz.
  • Marketingteam: Detaillierte SEO-Metriken, um die Leistung einzelner Maßnahmen zu bewerten.
  • IT-Team: Technische KPIs wie Ladezeiten, Seitenindexierung und Sicherheitsprobleme.

Tools für SEO KPI Reportings

Es gibt zahlreiche Tools, die dir bei der Erfassung und Analyse von SEO-KPIs helfen. Hier sind einige der wichtigsten:

  • Google Analytics: Ein umfassendes Tool zur Analyse von Traffic, Konversionsraten und Nutzerverhalten.
  • Google Search Console: Zeigt Suchmaschinenrankings, Klickrate (CTR) und indexierte Seiten.
  • Ahrefs/SEMrush: Für detaillierte Backlink-Analysen, Keyword-Rankings und technische SEO-Überwachung.
  • Screaming Frog: Ein Crawler, der dir hilft, technische SEO-Probleme wie Broken Links oder fehlende Meta-Daten zu erkennen.

Fazit: Der Schlüssel zum SEO-Erfolg liegt in den richtigen KPIs

SEO ist ein fortlaufender Prozess, der ständige Überwachung und Optimierung erfordert. Durch das Setzen klarer Ziele und das Verfolgen der richtigen KPIs kannst du den Erfolg deiner SEO-Strategie präzise messen und verbessern. Ein strukturiertes, zielgerichtetes SEO-Reporting ermöglicht es dir, datenbasierte Entscheidungen zu treffen und langfristig Wettbewerbsvorteile zu sichern.

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