Website-Relaunch (3): Die Rolle von SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt beim Relaunch einer Website eine zentrale Rolle. Ein Relaunch bietet nicht nur die Möglichkeit, bestehende SEO-Fehler zu beheben, sondern auch, die Website nachhaltig für Suchmaschinen zu optimieren. Gleichzeitig besteht die Gefahr, durch falsche Schritte oder Unachtsamkeit, bestehende Rankings zu verlieren und somit Traffic einzubüßen. Daher ist es essenziell, SEO von Beginn an in den Relaunch-Prozess zu integrieren.

SEO-Audit vor dem Relaunch

Bevor der Relaunch beginnt, sollte die bestehende Website einem umfassenden SEO-Audit unterzogen werden. Ziel ist es, die aktuelle SEO-Performance zu bewerten und bestehende Schwachstellen zu identifizieren. Ein SEO-Audit umfasst mehrere Bereiche:

• Technische SEO-Analyse: Hierbei wird die Website auf technische Faktoren wie Ladezeiten, mobile Optimierung, Crawlbarkeit und Indexierung überprüft. Tools wie Google Search Console, Screaming Frog oder Ahrefs liefern detaillierte Informationen darüber, wie die Website aus Sicht von Suchmaschinen funktioniert. Auch die XML-Sitemap und robots.txt-Datei sollten auf ihre Richtigkeit geprüft werden.
• On-Page-Analyse: Die Analyse der bestehenden Seiteninhalte, wie Title-Tags, Meta-Descriptions, H1-Tags und interne Verlinkungen, ist ein wesentlicher Bestandteil des Audits. Dabei werden Seiten identifiziert, die möglicherweise schlecht performen, weil sie überoptimiert sind oder wichtige Keywords nicht enthalten. Auch die Keyword-Dichte und die inhaltliche Relevanz der Texte werden analysiert.
• Backlink-Profil: Ein solides Backlink-Profil ist für die SEO-Performance entscheidend. Es wird überprüft, welche externen Links zur Website führen und ob diese wertvoll oder möglicherweise schädlich (z.B. Spam-Links) sind. Tools wie Moz oder Majestic helfen dabei, das Backlink-Profil zu bewerten und gegebenenfalls schadhafte Links zu entwerten.

SEO-Strategie während der Planungsphase

Die SEO-Strategie sollte schon in der Planungsphase des Relaunches eng mit der Content- und technischen Strategie abgestimmt werden. Einige der wichtigsten SEO-Aspekte, die in dieser Phase berücksichtigt werden sollten, sind:

• Keyword-Recherche: Vor dem Relaunch wird eine umfassende Keyword-Analyse durchgeführt, um herauszufinden, welche Suchbegriffe für die Zielgruppe relevant sind und in welchem Wettbewerbsumfeld sich diese Keywords befinden. Ziel ist es, die Website sowohl auf Short-Tail- als auch auf Long-Tail-Keywords auszurichten, um eine möglichst große Reichweite zu erzielen.
• URL-Struktur: Eine logische und klare URL-Struktur ist nicht nur für die Nutzererfahrung, sondern auch für die Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung. Die URLs sollten möglichst kurz, prägnant und keyword-optimiert sein. Falls sich die URL-Struktur durch den Relaunch ändert, müssen alle alten URLs mittels 301-Redirects auf die neuen URLs weitergeleitet werden, um den Linkjuice und die bestehenden Rankings zu erhalten.
• Interne Verlinkung: Die interne Verlinkung sollte bereits in der Planungsphase mitbedacht werden, um eine saubere Informationsarchitektur zu gewährleisten. Wichtig ist, dass wichtige Seiten innerhalb der Website verlinkt sind, um die Linkkraft gleichmäßig zu verteilen und Suchmaschinen die Relevanz der einzelnen Seiten zu verdeutlichen.
• Mobile First: Da der mobile Traffic heute in vielen Branchen über den Desktop-Traffic hinausgeht, sollte die neue Website von Grund auf für mobile Endgeräte optimiert werden. Ein „Mobile-First“-Ansatz, bei dem die mobile Version der Website im Mittelpunkt steht und dann für größere Bildschirme erweitert wird, sorgt für eine optimale User Experience und hilft dabei, von Google besser gerankt zu werden.

Content-Migration und SEO

Die Migration von bestehenden Inhalten stellt eine kritische Phase im Relaunch dar. Um die bestehende SEO-Performance aufrechtzuerhalten oder zu verbessern, müssen alle Inhalte genauestens geprüft und optimiert werden. Hier einige wichtige Aspekte:

• Content-Überprüfung: Vor der Migration sollte überprüft werden, welche Inhalte beibehalten, überarbeitet oder gelöscht werden. Seiten, die organisch viel Traffic generieren, sollten optimiert, aber nicht entfernt werden. Weniger erfolgreiche Inhalte können konsolidiert oder in neuen Formaten (z.B. Blogartikel, Case Studies) neu aufgesetzt werden.
• Duplicate Content vermeiden: Es ist wichtig, dass beim Relaunch kein Duplicate Content entsteht, da dies zu Abstrafungen durch Suchmaschinen führen kann. Durch eine klare URL- und Canonical-Strategie sowie durch sorgfältige Planung bei der Migration von Inhalten wird Duplicate Content vermieden.
• 301-Weiterleitungen: Ein essenzieller Bestandteil der SEO-Migration sind 301-Redirects. Sie sorgen dafür, dass alle bestehenden URLs auf die neuen Adressen weitergeleitet werden. Damit wird sichergestellt, dass sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen die Inhalte finden und keine Ranking-Verluste durch „tote“ Links entstehen.

Post-Launch SEO-Maßnahmen

Nach dem Relaunch ist die Arbeit an der SEO noch lange nicht abgeschlossen. Die ersten Wochen und Monate nach dem Go-Live sind entscheidend, um sicherzustellen, dass alle Änderungen wie geplant funktionieren und keine unerwarteten SEO-Probleme auftreten.

• Monitoring: Mithilfe von SEO-Tools wie Google Analytics, Search Console und spezialisierten Monitoring-Tools wird überprüft, wie die neue Website in den Suchergebnissen abschneidet. Rankings, Crawling-Fehler und Veränderungen im organischen Traffic werden in Echtzeit überwacht, um frühzeitig auf Probleme reagieren zu können.
• Performance-Optimierung: Falls sich nach dem Relaunch herausstellt, dass die Website langsamer ist als erwartet, müssen zusätzliche Performance-Optimierungen durchgeführt werden. Das betrifft insbesondere die Ladegeschwindigkeit auf mobilen Geräten, die von Google besonders stark bewertet wird.
• SEO-Finishing: Nach dem Relaunch können noch feine SEO-Anpassungen vorgenommen werden, um die Rankings weiter zu verbessern. Dazu gehören z.B. die Erstellung neuer, zielgerichteter Landingpages oder die Optimierung der Meta-Daten und Snippets, um die Click-Through-Rate (CTR) in den Suchergebnissen zu erhöhen.

SEO-Erfolgsmessung nach dem Relaunch

Um den Erfolg des Website-Relaunches aus SEO-Sicht zu bewerten, werden klare KPIs definiert. Zu den wichtigsten gehören:

• Ranking-Positionen: Wie hat sich das Ranking für die wichtigsten Keywords nach dem Relaunch verändert? Verbesserungen oder Rückgänge sollten detailliert analysiert werden, um herauszufinden, welche Maßnahmen erfolgreich waren und wo noch nachjustiert werden muss.
• Organischer Traffic: Wie hat sich der organische Traffic nach dem Relaunch entwickelt? Ein Anstieg des Traffic-Volumens ist ein klares Indiz für einen erfolgreichen Relaunch und eine gute SEO-Strategie.
• Conversions: Auch die Anzahl der Conversions, die über die organische Suche erzielt werden, ist ein wichtiger Indikator für den Erfolg. Eine optimierte SEO-Strategie sollte nicht nur mehr Traffic, sondern auch mehr qualifizierte Besucher auf die Seite bringen, die letztlich in Leads oder Sales münden.

Im nächsten Teil unserer Reihe geht es um UX und Design.